Ekologinen pakkaus on sopivan kokoinen ja helppo kierrättää. Selvitimme, kuinka paljon tavaroiden ympärillä on ilmaa.
Tavaroita pakataan liikaa. Ajattele nyt vaikka konvehtirasiaa. Ensin pitää kynsiä auki rasian päällä oleva muovikääre. Sen jälkeen vastaan tulee pahvipakkaus, jonka kannen alla odottaa pehmeä, konvehteja peittävä suoja. Konvehdit on pakattu muovirasiaan, jokainen omaan koloonsa upotettuna. Joidenkin suklaiden kimppuun pääsee vasta, kun kuorii päältä foliokääreen.
Ei konvehteja ehkä kannattaisikaan pakata irtonaisina kartonkilaatikkoon– kolhiintuneilla konvehdeilla herkuttelu ei tuntuisi yhtä ylelliseltä – mutta vähempikin riittäisi.
Sama pakkausähky koskee muitakin tavaroita. Lelut, murot, tietokonepelit, hajuvedet, partavedet, kamerat ja ulkomaiset luomuhedelmät – aivan mieletön määrä turhaa pakkausmateriaalia.
Strategia: jallitus
Pakkaus sinänsä ei ole turha. Siihen on painettu tärkeää tietoa tuotteesta. Pakkaus suojaa tavaraa tai elintarviketta kuljetuksen ja säilytyksen ajan ja helpottaa varastointia. Pakkauksen avulla mainostaja voi luoda tuotteelleen haluamansa imagon eli vaikuttaa siihen, pidämmekö tuotetta käytännöllisenä vai luksuksena.
Artikkeli kokonaisuudessaan ja tutkimustulokset pakkausten ekologisuudesta julkaistu Kuluttaja-lehdessä 7/2009. Tilaa lehti.