Mistä pikkulapsi tietää, mikä kännykkämerkki tai aamiaismuro on paras?
Pieni ihminen imee mainoksia kuin pesusieni. Jo viisivuotias tuntee tuotemerkit ja kännykkämallit. Vauvatkin näkevät mainoksia, kun vanhemmat katsovat televisiota.
Vauvaiän jälkeen mainosvyöry jatkuu. Disney julkaisee uuden elokuvan. Sen höysteenä myydään nukkeja, leikkipyssyjä, satukirjoja, tietokonepelejä, dvd-elokuvia ja hampurilaisaterioita. Seuraavana vuonna tulee uusi elokuva ja uudet tuotteet.
Mediakasvatusseuran puheenjohtajan, Suomen akatemian tutkijatohtorin Reijo Kupiaisen mukaan lapsille ei mainosteta enää yksittäisiä tuotteita, vaan tuotteisiin liittyviä mielikuvia, brändejä.
– Pienetkin lapset osaavat jo luetella monia brändejä, kuten Coca-Colan, McDonald'sin ja Nokian. Kun sitten pitäisi hankkia puhelin, merkki on jo valmiiksi tuttu. Ei ehkä tule edes muuta vaihtoehtoa mieleen.
Lapset: sekalaista sakkia
Turun kauppakorkeakoulun yliassistentin, kauppatieteiden tohtorin Ulla Hakalan mukaan lapset ovat mainostajille houkutteleva, mutta myös haastava kohderyhmä.
Lapset kohderyhmänä tarkoittaa Hakalan mukaan noin 0–15-vuotiaita. Siihen mahtuu mediakäyttäytymiseltään ja medialukutaidoltaan hyvin erilaisia lapsia. Esimerkiksi alle kouluikäiset eroavat huomattavasti yläasteikäisistä, jotka suhtautuvat mainontaan kriittisesti.
Lue koko juttu Kuluttajasta